En el ámbito del marketing, es crucial comprender las diferencias entre novedad, tendencia y moda, ya que representan conceptos esenciales que influyen en las estrategias comerciales y de branding. Aunque estos términos pueden parecer similares, cada uno tiene su propia importancia y correlación en el ciclo de desarrollo y adopción por parte de los consumidores.

Novedad

La novedad se refiere a cualquier tema o situación nueva, reciente, extraña o admirable. Constantemente surgen fenómenos novedosos que pueden variar en percepción según la subjetividad de cada individuo. La novedad representa el punto de partida en el ciclo de adopción de conceptos o productos.

Ejemplos:

• El surgimiento de los looks de home office durante la pandemia del coronavirus, enfocados en el confort a través del homewear.
• La adopción de mangas extravagantes y voluminosas como una tendencia de glamour y esperanza festiva para el post-pandemia, ganando popularidad en reuniones y videoconferencias

Suscríbete a nuestros Planes de Asesoría en Patreon

Tendencia

La tendencia es la antesala de la moda. Se refiere a una dirección o movimiento general que comienza a ser adoptado por una masa aceptable de consumidores, generando la sensación de que debe ser adoptada. Las tendencias pueden surgir a partir de fenómenos novedosos que, con el tiempo, se convierten en patrones de comportamiento o consumo.

Ejemplos:

• El movimiento vegano en el sector gastronómico, reflejado en la aparición de start-ups que producen y distribuyen productos para veganos, representando una tendencia en aumento adoptada por una masa crítica de consumidores.
• El crecimiento exponencial del consumo ecológico, que se espera se convierta en una tendencia mayoritaria en el ámbito de la moda sostenible.

Moda

La moda implica la utilización masiva de una idea durante un período corto de tiempo. Se asocia comúnmente con la utilización de productos, prendas, accesorios, estilos de vida y comportamientos que reflejan una tendencia adoptada por la sociedad en un momento específico. La moda es el resultado de la estandarización de una tendencia por parte de la gran mayoría.

Ejemplos:

• La presencia generalizada del estampado animal (animal print) en prendas de vestir, complementos y calzado, representando una moda que estuvo muy presente en la decoración y el vestuario.
• La adopción masiva de ciertos estilos de vestimenta, accesorios o comportamientos por parte de la sociedad en un momento específico, como la utilización generalizada de ciertos tipos de calzado o prendas de vestir

En resumen, la novedad representa la introducción de algo nuevo. Por otra parte, la tendencia es la dirección o movimiento general que comienza a ser adoptado. Mientras que  por último, la moda es la utilización masiva de una idea durante un período corto de tiempo. Comprender estas diferencias es fundamental para el desarrollo de estrategias de marketing efectivas y la identificación de oportunidades en el mercado.