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Categoría: Neurobranding

Cómo hacer un Manual de Identidad Corporativa

Cómo hacer un Manual de Identidad Corporativa

La identidad corporativa es todo aquello que integra los aspectos que sustentan a una marca, tanto en términos visuales como de experiencia y principios. Tiene como objetivo principal crear un factor diferenciador con respecto de la competencia, que permitirá a la marca posicionarse en el imaginario de los consumidores. Aunque la identidad corporativa no es el manual de identidad, sí está relacionada con este y forma parte importante de la estrategia que te permitirá implementar una identidad definida de tu marca…

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Significado de los colores en el Marketing y en el Branding

Significado de los colores en el Marketing y en el Branding

En el siglo XVII, Sir Isaac Newton identificó seis tonos de longitud de onda al observar la luz del sol pasando a través de un prisma de vidrio y más recientemente, el psiquiatra suizo Carl Jung llamó al color «la lengua materna del subconsciente», cuyos estudios psicológicos lo llevaron a desarrollar la arte terapia.A día de hoy, la psicología del color se utiliza para interactuar con las emociones de los usuarios. ¿Qué es la Psicología del Color? La psicología del color es…

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Qué es el branding y cómo se puede potenciar

Qué es el branding y cómo se puede potenciar

El branding, también conocido como gestión de marca, está conformado por un conjunto de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de una marca. Su objetivo es crear conexiones conscientes e inconscientes con el público para influir en sus decisiones de compra. En otras palabras, el branding se centra en hacer conocida y deseada una marca, así como en ejercer una imagen positiva en la mente y el corazón de los consumidores. Es importante tener en cuenta…

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Estrategias de Posicionamiento de Marca

Estrategias de Posicionamiento de Marca

Por medio de mecanismos de mercadotecnia las compañías hacen que los clientes tengan una percepción particular de ellas. De esto trata el posicionamiento. A través del posicionamiento, una compañía persigue contar con una posición distinguida y positiva en cuanto a las opiniones que sus potenciales clientes puedan tener de ella. Este conocimiento ayuda a la creación de diferentes acciones en la vida de una firma u organización y a la toma de decisiones, especialmente en el ámbito de la mercadotecnia….

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Personificación de una marca

Personificación de una marca

La personificación de marca busca proyectar en una caracterización humana los atributos y personalidad de un negocio. Y eso implica asociar a este con una persona, que puede ser real o imaginaria. También está la opción de que sea con un personaje conocido, con una mascota o bien, con un personaje ilustrado. La finalidad es lograr una mayor conexión con el público objetivo y diferenciarse de los competidores. Específicamente, vinculando su propuesta de valor con emociones, valores y arquetipos psicológicos. Como todas…

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El Branded Content o Contenido de Marca

El Branded Content o Contenido de Marca

El branded content es una respuesta efectiva a un mercado cada vez más saturado. A día de hoy, los usuarios se ven inundados de anuncios e información a todas horas, hasta el punto de que muchos de ellos recurren a soluciones como los bloqueadores de publicidad para librarse de la avalancha. Ante esta situación, las marcas necesitan buscar nuevas maneras de conectar con su audiencia, impactarles con su creatividad y transmitir los valores que les representan. Y el contenido de marca es…

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¿Qué es el Neurobranding?

¿Qué es el Neurobranding?

Las tendencias en Branding se imponen de manera global en las empresas. Como consecuencia directa a ello, nace el NeuroBranding, una disciplina que se encarga de entender los procesos mentales, insights y preferencias de un usuario para conocer cuando se siente atraído o no por una marca. En la actualidad, tal vez no tengamos una explicación lógica para todos los resultados que se buscan en las empresas, porque los motivos del subconsciente de los clientes y potenciales consumidores, en ocasiones, están ocultos. Muchas empresas…

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