El marketing de guerrilla es una técnica publicitaria que busca llamar la atención y generar impacto utilizando medios no convencionales. En lugar de hacer publicidad masiva en televisión, radio o prensa, el marketing de guerrilla busca crear experiencias únicas e inesperadas para el público objetivo.

La idea central es que con una idea original y creativa 12, se puede generar una gran cantidad de publicidad con una inversión mínima. Esto se logra a través de la creación de escenarios y experiencias diseñadas para captar la atención de los consumidores y crear una conexión emocional con la marca.

Estrategias en el Marketing de Guerrilla

Existen diferentes formas de llevar a cabo una campaña de marketing de guerrilla. Algunas estrategias comunes incluyen:

Publicidad en lugares inusuales

Una de las formas más comunes de hacer marketing de guerrilla es colocar publicidad en lugares inesperados, como paredes, carriles de bicicleta, escaleras mecánicas, etc. Estos anuncios suelen ser creativos y llamativos, y están diseñados para sorprender y llamar la atención de las personas que pasan por allí.

Experiencias en vivo

Las experiencias en vivo son otra forma popular de hacer marketing de guerrilla. Esta técnica puede incluir desde hacer una proyección gigante en la calle, ofrecer muestras de productos, hasta la creación de eventos únicos y divertidos que involucren a la audiencia.

Marketing en redes sociales

El marketing de guerrilla también se puede realizar a través de las redes sociales. Puedes crear un video emocionante o un anuncio ingenioso que se vuelva viral y se comparta por todo el mundo.

Uso de contenido generado por usuarios

Para conectarse con su audiencia, muchas marcas han creado campañas de marketing de guerrilla utilizando el contenido generado por los usuarios. Los clientes comparten sus experiencias con un producto o servicio, y la empresa las utiliza para crear contenido emocionante que llegue a una audiencia más amplia.

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Ejemplos de Marketing de Guerrilla

La campaña «Free Sample» de Snickers

Esta campaña consistió en colocar dispensadores gratuitos de Snickers en las calles, que eran activados por un botón en forma de palanca al lado del dispensador. Cuando alguien accionaba la palanca, una mano salía de la máquina y le entregaba una barra de chocolate. Esta campaña generó una gran cantidad de atención en los medios sociales y captó la atención del público.

La campaña «Grove Street Bicycles» de Red Bull

Para promocionar Red Bull Stratos, la marca decidió organizar una carrera de bicicletas en una de las calles más empinadas de San Francisco. Los participantes tuvieron que subir la calle en bicicleta y luego alcanzar una plataforma elevada para beber una lata de Red Bull. La campaña obtuvo una gran cantidad de cobertura en los medios.

La campaña «The Invisible Drive-Thru» de Mercedes-Benz

Para promocionar su nuevo modelo de automóvil sin emisiones, Mercedes-Benz instaló un drive-thru falso en el centro de Londres. Los conductores que entraban al mostrador interactuaban con empleados que estaban aparentemente flotando en el aire, lo que generó mucha curiosidad entre los transeúntes.

Estos son sólo algunos ejemplos de campañas exitosas de marketing de guerrilla. Como puedes ver, la creatividad y la originalidad son clave para lograr el impacto deseado.

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