
Marketing en la Realeza: El libro Spare del Principe Harry
Tras las polémicas entrevistas que ha dado el Príncipe Harry en estos últimos días y las filtraciones que han permitido conocer antes de tiempo algunos de los episodios más sonoros del libro, la expectación por las memorias del hijo menor de Lady Di, Spare o En la sombra en español, ha sido aumentado notablemente, sobre todo dentro de Reino Unido donde la noticia lleva semanas inundando titulares. Prueba de ello son las colas que se han formado en algunas librerías británicas esta pasada noche, la primera en la que el libro estaba a la venta de forma oficial, el 10 de enero.
Algunos establecimientos modificaron su horario y abrieron a medianoche con el objetivo atender a todos aquellos fieles (y detractores) del Príncipe Harry y de la Casa Real británica que esperaban con ansia poder comprar los primeros ejemplares de unas memorias no exentas de polémica.
Las imágenes de los libros corren como la pólvora en redes sociales, incluso otra royal europea, Marie-Chantal Miller se ha hecho eco de este lanzamiento y no ha dudado en compartir una instantánea a través de su perfil en Instagram de una librería en la que el libro del Príncipe Harry ocupaba un papel protagonista. Aunque no es la portada la que ha llamado la atención de sus seguidores sino el libro que le acompaña, How to Kill Your Family, de Bella Mackie. ¿Es una casualidad o ha sido a propósito?
Tomando como referencia las explosivas acusaciones que ha hecho el hijo menor de Lady Di sobre la Casa Real británica, concretamente sobre Camila y la prensa sensacionalista o su hermano, el príncipe William, la elección no parece al azar.
Aunque algunos fragmentos de Spare han sido revelados en estos últimos días, incluso el propio Harry ha detallado parte de ellos en sus recientes entrevistas, el libro esconde detalles todavía desconocidos para el gran público y que prometen hacer tambalear (más) a la institución británica. No hay duda que será uno de los lanzamientos más destacados de 2023.
Qué significa «Spare»
«Spare» significa repuesto y el libro del Príncipe Harry de Sussex se centra precisamente en su molestia por ser considerado solo un repuesto de su hermano, el príncipe heredero.
«Heir and a spare» (El heredero y el respuesto) es un viejo dicho en la realeza británica referido a ese tema, un príncipe heredero que obtiene todos los títulos, reconocimientos y el trono; y un hermano menor, un repuesto por si al mayor le llegase a ocurrir algo.
Así lo reseña The Guardian, que obtuvo una copia de la obra antes de su lanzamiento. El medio británico fue el que sacó a la luz la pelea entre los hermanos relatada en el escrito.
El lanzamiento del libro “Spare”, del Príncipe Harry
El lanzamiento de un libro es un momento crucial para el autor y el editor, ya que es cuando se establece el éxito o fracaso del producto en el mercado.
Si los primeros días se vende bien, el éxito está asegurado. Si no, será un fracaso, de eso no hay duda.
Una de las maneras más importantes de asegurar que un libro logre ser un best seller es a través de una estrategia de promoción y marketing bien pensada y ejecutada.
La promoción y el marketing son herramientas esenciales para dar a conocer el producto a un público amplio y atraer a posibles lectores. Esto puede incluir la publicidad en medios impresos y en línea, la participación en ferias del libro y eventos literarios, y la participación en programas de radio y televisión. También es clave la presencia en redes sociales y la promoción del libro a través de reseñas y recomendaciones de influencers.
Las estrategias de marketing digital pueden incluir también publicidad en línea a través de plataformas como Google Adwords y promoción por medio de correos electrónicos y newsletters a una lista de correo.
También se puede buscar la optimización SEO para que aparezca en las primeras páginas de los resultados de búsqueda en línea y la promoción del libro a través de plataformas de venta en línea, como Amazon.
Filtración a la Prensa
En el caso del lanzamiento del libro “Spare”, la autobiografía del Príncipe Harry, la estrategia incluyó la filtración de algunos capítulos a la prensa (esto no es reconocido por el autor) y una entrevista en la TV británica este domingo 8 de enero, dos días antes del lanzamiento mundial el 10 de enero.
El Príncipe Harry le dio una entrevista a Tom Bradby y habló de mucho de lo que contiene su libro. La entrevista, que fue pregrabada, se transmitió en el Reino Unido a las 9 PM y obtuvo récord de rating.
En una amplia conversación, que se transmitió durante 90 minutos con cortes comerciales, Harry criticó al ex presentador de “Top Gear”, Jeremy Clarkson, luego de que en una columna en un periódico dijera que que “odia” a Meghan y sugirió que la obligaran a “desfilar desnuda” por Gran Bretaña mientras la gente “le arroja excrementos”.
“Fue horrible, hiriente y cruel con mi esposa”, le dijo el Príncipe Harry a Bradby sobre la columna de Clarkson. “También alentó a otras personas en el Reino Unido y en todo el mundo, en particular a los hombres, a dejar de pensar que es aceptable tratar a las mujeres de esa manera”.
El tabloide británico The Sun, que publicó la columna de Clarkson, luego se disculpó, mientras que Clarkson dijo en Twitter que estaba “horrorizado de haber causado tanto daño”, aunque no llegó a disculparse.
El Documental en Netflix
El Príncipe Harry también habló sobre su reciente documental que transmite Netflix, “Harry & Meghan”, y dijo que estaba “aliviado” de haberlo podido terminar.
“El documental de Netflix y el libro ‘Spare’, uno siendo nuestra historia y el otro siendo en gran medida mi historia, son proyectos retrospectivos”, explicó. “Eran necesarios, eran imprescindibles, para conocer la historia de lo ocurrido. No quiero que mis hijos u otras personas de esa edad crezcan pensando: ‘Vaya, eso es lo que pasó’”.
Le dijo a Bradby que cuando participó en el funeral de su abuela, la reina Isabel II en septiembre pasado, que siguió la misma ruta que el de Diana, él y William bromearon entre ellos “al menos conocemos el camino”.
“Spare” se lanzará en todo el mundo este martes 10 de enero en medio de un operativo de máxima seguridad en UK y de la polémica porque algunas librerías de España rompieron el estricto embargo el 5 de enero pasado, supuestamente para maximizar las ventas antes del “Día de los Reyes Magos”.
Dando forma a la narrativa
El lanzamiento de Spare es un momento dramático. Las múltiples revelaciones del Príncipe Harry sobre su vida como miembro de la Familia Real a menudo se duplican como críticas para los demás integrantes.
En el corazón de la narrativa de Harry está la defensa de su esposa, Meghan, duquesa de Sussex, contra su persecución por parte de la prensa sensacionalista y la supuesta complicidad de su familia en esto.
Desde la perspectiva de Harry, su poderosa pasión por Meghan ha llevado a la ruptura actual con su familia y la nueva vida de la pareja en California. Allí, Harry y Meghan son miembros de la realeza que no trabajan y ya no tienen permitido usar la marca Sussex Royal.
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Establecieron la Fundación Archewell, una organización sin fines de lucro dedicada al trabajo humanitario y causas progresistas, incluso a través de asociaciones de medios con Spotify y Netflix. El drama en torno a Spare amenaza con eclipsar e incluso extinguir este aspecto de la propia marca de Harry y Meghan.
El libro del Prínicipe Harry está lleno de tropos narrativos familiares. Está su malvada madrastra, Camila, a la que acusa de trabajar con la prensa. Y la frialdad emocional de su padre, quien asegura que no lo abrazó al contarle la muerte de su madre, Diana.
Harry es el heroico protagonista del libro. Él describe a su hermano William como su “archi-némesis”, contando múltiples incidentes de rivalidad entre hermanos e incluso un altercado físico.
Todos los ingredientes emocionales están aquí para sostener muchos episodios futuros de la telenovela de la Familia Real.
Las principales revelaciones de las memorias del Príncipe Harry
Fuentes:
harpersbazaar.com
merca20.com
aarp.org
forbesargentina.com
businessinsider.mx
quenoticias.com
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