Posicionamiento de Marca

Posicionamiento de Marca

Las marcas utilizan diversas estrategias para crear y mantener una posición competitiva deseable en el mercado. El posicionamiento de marca es el proceso de establecer la imagen o percepción que los consumidores tienen de una marca en relación con sus competidores. A continuación, se presentan algunas de las estrategias de posicionamiento de marca más efectivas:

Estrategia de precio

Esta estrategia implica posicionar la marca en función de su relación calidad-precio. Puede ser conveniente establecer el precio de un producto por debajo del mercado para atraer a más consumidores y ganar una cuota de mercado mayor. Otra opción es fijar precios altos para transmitir una imagen de alta calidad y exclusividad.

Estrategia de atributos

El posicionamiento basado en atributos se centra en características específicas del producto o servicio que lo diferencian de la competencia. Por ejemplo, una marca de cepillos de dientes puede posicionarse como la mejor opción para la sensibilidad dental o como la más duradera. Es importante identificar los atributos que son importantes para los consumidores y destacarlos en la publicidad y promoción de la marca.

Suscríbete a nuestros Planes de Asesoría en Patreon

Suscríbete a nuestros Planes de Asesoría en Patreon

Estrategia de beneficios

Esta estrategia se enfoca en los beneficios que los productos o servicios ofrecen a los consumidores. Por ejemplo, una marca de café puede destacar su sabor fuerte y aromático para atraer a los amantes del café. Otra marca de café puede promocionarse para aquellos que buscan una bebida que les ayude a mantenerse despiertos y concentrados.

Estrategia de personalidad de la marca

El posicionamiento basado en la personalidad de la marca se enfoca en las características de la marca que pueden ser percibidas como «humanas». Esto puede ayudar a los consumidores a sentirse más conectados emocionalmente con la marca. Una marca puede tener una personalidad confiable, aventurera, moderna, conservadora, entre otras. Los emociones también son muy importantes en esta estrategia de posicionamiento de marca.

Esta estrategia implica posicionar la marca en función de su relación con sus competidores. Por ejemplo, una marca de hamburguesas puede posicionarse como la mejor opción en comparación con otras marcas de hamburguesas rápidas en términos de calidad, sabor o ingredientes naturales. Otra marca puede posicionarse como la opción más saludable en comparación con otras cadenas de comida rápida.

Estrategia geográfica

Esta estrategia se enfoca en posicionarse en un área geográfica específica para diferenciarse de la competencia. Por ejemplo, una marca puede posicionarse como la opción local en una determinada ciudad o región. Otra marca puede enfocarse en una población específica, como los turistas o los estudiantes universitarios en una ciudad universitaria.

Estrategia de uso o aplicación

El posicionamiento basado en el uso o aplicación se enfoca en la forma en que los consumidores utilizarán el producto o servicio. Por ejemplo, una marca de leche en polvo puede posicionarse como la mejor opción para mezclar con café o preparar postres. Otra marca de ropa deportiva puede destacar su resistencia al sudor y la abrasión para posicionarla como la mejor opción para hacer ejercicio.

Estrategia de solución de problemas

Esta estrategia se enfoca en la solución de un problema o necesidad específica que los consumidores tienen. Por ejemplo, una marca de productos para el cuidado del cabello puede posicionarse como la mejor opción para controlar el cabello rizado o combatir la caspa. Otra marca puede posicionarse como la solución perfecta para simplificar la vida de los consumidores.

Es importante mostrar a los consumidores cómo la marca se diferencia de sus competidores y qué valor añade al mercado. Esta estrategia también puede incluir campañas publicitarias que resalten las deficiencias de la competencia y cómo la marca ofrece una solución mejor o más valiosa para los consumidores.

En resumen, el posicionamiento de marca es fundamental para el éxito en el mercado. Las estrategias de posicionamiento efectivas deben basarse en una comprensión profunda de los consumidores y de cómo la marca se diferencia de sus competidores en términos de calidad, precio, atributos, beneficios y personalidad. Al utilizar estas estrategias de manera efectiva, las marcas pueden lograr una posición de liderazgo en el mercado y aumentar su cuota de mercado a largo plazo.

Si deseas mayor información, obtener una asesoría especializada en el tema o tomar alguno de nuestros cursos, puedes comunicarte a través de nuestra Fan Page en Facebook, Instagram. Twitter o directamente a nuestro Whatsapp, donde gustosamente te atenderemos.

Contáctanos

También te puede interesar: Qué es el Remarketing y cómo aplicarlo en tu empresa

Estrategias de Posicionamiento de Marca
Estrategias de Posicionamiento de Marca
Comparte este artículo 🙂

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Facebook
Twitter
Instagram
WhatsApp ¿Hablamos por WhatsApp?
Recibe los nuevos posts en tu correo